Bannery i rollupy

Parafrazując słowa Winstona Churchilla - jeszcze nigdy w historii “Playboya” tak wielu ludzi obojga płci nie zawdzięczało tak wiele tak nielicznym. Ci ostatni to pracownicy agencji reklamowej, autorzy pomysłu na kampanię reklamową magazynu “Playboy”. Angażuje ona zarówno panów, jak i panie dzięki popularnemu obecnie narzędziu, jakim jest domowa kamera internetowa. Oto jedna z bardziej pomysłowych kampanii sieciowych tego roku.

Słup solarny to innowacyjny nośnik reklamowy wykorzystujący najnowsze technologie. Dzięki wykorzystaniu energii słonecznej słup solarny może zostać postawiony w dowolnym miejscu bez ingerencji w tkankę miejską.

Obmyślono, poskandalizowano, niezbyt dobrze zorganizowano, w końcu odwołano. Tak można by w skrócie opisać promocję, jaką na początku bieżącego roku skierowały do kobiet powyżej trzydziestego piątego roku życia nowozelandzkie linie lotnicze. Ale czy internetowy konkurs kierowany do pań szukających dużo młodszego męskiego towarzystwa to dziś naprawdę taki skandal?

Wszyscy lubimy opowieści, historyjki, legendy… Firmy powinny kreować legendy swoich produktów na tyle sprawnie, by zbudować wokół nich warstwę ochronną. Niniejszy podrozdział zawiera omówienie procesu tworzenia silnej marki, rozpoczynając od znaczenia skutecznego opowiadania legendy, przez analizę jej głównych elementów (osobowości i skojarzeń), aż po zaprezentowanie trzech krótkich badań ilustrujących tezę, że skojarzenia i przekonania wspólnie wpływają na skuteczność wartości marki.

Na początku była biedna sierotka i książę w “Kopciuszku”, później piękna prostytutka i milioner w “Pretty woman”, a współcześnie mamy łowcę talentów i tłumy młodych ludzi czekających na to, by ktoś ich odkrył i zamienił ich życie w bajkę. Korzystając z niesłabnącej popularności castingów, Benetton wcielił się w rolę dobrej wróżki i pod hasłem “It’s my time” ogłosił poszukiwania twarzy swojej następnej kolekcji.

Kampania “Brałeś? Nie jedź! Po narkotykach rozum wysiada”, zrealizowana na zamówienie Krajowego Biura ds. Przeciwdziałania Narkomanii, została nagrodzona w międzynarodowym konkursie “Impact Awards 2009″.

Kiedy kilkanaście lat temu pojawiły się pierwsze hipermarkety, wizyty w nich były niemal świętem. Dziś przeciwnie: raczej kłócimy się o to, kto ma jechać na zakupy, bo po całym dniu pracy nie jest to ani proste, ani przyjemne. Są jednak i tacy, którzy zakupy traktują w kategoriach rozrywki i stylu życia. Dlaczego więc nie pokazać innym, co kupujemy? Z takiego założenia wyszli zapewne twórcy serwisu Blippy, który został uruchomiony miesiąc temu w Stanach Zjednoczonych.