Jak dotąd na rynku odzieży sportowej dominowały produkty dla mężczyzn. Trendy i prognozy analityków wskazują jednak, że w przyszłości większe znaczenie w tej kategorii może mieć zdobycie zaufania kobiet. Jak je sobie zjednać? Jedną z możliwości pokazała marka zza oceanu, której reklama zaprzecza dotychczasowym, wciąż dominującym w Polsce stereotypom, zgodnie z którymi rywalizacja, akcja, intensywny wysiłek są wyłącznie męską domeną.
Kremy podpisywane własnym nazwiskiem i rozwożone maluchem - taki był początek imperium kosmetycznego Dr Ireny Eris. Dziś obejmuje ono nie tylko kosmetyki, ale także salony kosmetyczne, hotele SPA, wreszcie instytut naukowo-badawczy. W kampaniach reklamowych marki pojawiły się Emmanuelle Seigner czy Weronika Rosati. To jeden z niewielu brandów na polskim rynku, którym dzięki intuicji marketingowej właścicieli udało się przejść drogę z segmentu masowego na półkę produktów luksusowych.
Inność fascynuje, ale niekoniecznie przyciąga. Dlatego reklama albo nawiązuje do niej z krępującą polot ostrożnością, albo z premedytacją wykorzystuje ją, aby wywołać kontrowersję. Twórcy kampanii zrealizowanej w Sri Lance z udziałem ludzi niskiego wzrostu podjęli próbę odnalezienia złotego środka - i zostali za nią nagrodzeni złotem na jednym z największych azjatyckich festiwali reklamy.
Gdy świat się kurczy - paradoksalnie odległość między ludźmi rośnie. Tę międzyludzką relacyjną przepaść skutecznie wypełniają media społecznościowe. Budują więzi za pomocą technologii. Zaspokajają trzecią w hierarchii według Maslowa ludzką potrzebę przynależności, uczestnictwa w życiu grupy.
Czy wiedziałeś, że polecając linki do filmików lub zdjęć na portalach społecznościowych, możesz łamać prawo? Bywają one przedmiotem własności intelektualnej, co oznacza, że nie można ich rozpowszechniać bez wcześniejszej zgody osoby posiadającej prawa autorskie. Internauta łamiący tę zasadę musi liczyć się z poważnymi konsekwencjami bezprawnego wykorzystania materiałów.
Multipartnerski program lojalnościowy galerii handlowej to wciąż nieczęste zjawisko w Polsce. Niedawno pojawił się jednak kolejny - w Galerii Sfera w Bielsku-Białej. Prace nad przedsięwzięciem trwały ponad dwa lata. O szczegółach i efektach opowiada Grzegorz Dwornicki, kierujący projektem “Karta Klienta Galerii Sfera”.
“Przyjdź do nas, a dostaniesz rabat”, “Tylko teraz… proc. taniej” - duża liczba takich komunikatów sprawia, że promocja cenowa uznawana jest czasem za brzydkie kaczątko marketingu i przeciwstawiana bardziej szlachetnej i kreatywnej reklamie wizerunkowej. Przykład belgijskiej kampanii Makro pokazuje, że także umiejętnie nagłośniona, wpisana w nastroje społeczne promocja cenowa może wywołać ogólnokrajowy szum medialny.