Legalizacja tzw. ukrytej reklamy w mediach elektronicznych i zwiększenie dozwolonej częstotliwości nadawania reklam w mediach prywatnych w czasie nadawania programów to zmiany tzw. dyrektywy audiowizualnej.
Klub Konesera, program lojalnościowy Almy - kiedyś stanowiący dodatek do komunikacji głównej marki, teraz jest podstawowym narzędziem działań marketingowych całej firmy. O tym, jak zbudować wizerunek programu wśród wymagających klientów delikatesów, jakie korzyści daje personalizacja i wyjątkowość nagród, wreszcie jaka jest specyfika kosztów programu lojalnościowego prowadzonego samodzielnie przez jedną markę - w rozmowie z Krzysztofem Swaczyną, kierownikiem ds. programu lojalnościowego Alma Market.
Firmy polskiego sektora finansowego wciąż nie wykorzystują systemu wartości korporacyjnych jako skutecznego narzędzia definiowania własnej tożsamości - wynika z badania “Corporate Values Index 2009″ zrealizowanego przez międzynarodową sieć firm doradczych ECCO Network, reprezentowaną w Polsce przez On Board PR. Zaledwie 36% firm działających na polskim rynku finansowym określa swoje wartości.
Tegoroczne walentynki, obchodzone w Polsce po raz osiemnasty, były tradycyjnie świetną okazją sprzedażową. “Wszyscy starają się załapać na kawałek walentynkowego tortu. I bardzo dobrze, chociaż już coraz trudniej się wyróżnić przy tej okazji” - mówi Nina Kowalewska-Motlik, dyrektor zarządzająca New Communication, osoba, która na początku lat 90. uczestniczyła w sprowadzaniu walentynek do Polski. Wciąż daleko nam jeszcze do rozmachu, z jakim święto zakochanych wykorzystywane jest na Zachodzie.
O tej animacji mówiło się już od kilku miesięcy, a szum przybrał jeszcze na sile od momentu jej nominacji do tegorocznych Oscarów. Spektakularny krótki metraż powołujący do życia świat ulepiony z ponad 2,5 tysiąca logotypów znanych firm można odczytać jako pean na cześć sztuki użytkowej, satyrę na hollywoodzkie kino akcji albo pamflet na konsumpcjonistyczną rzeczywistość. Łatwo jednak zgubić jego przesłanie w gąszczu marek.
Korporacyjny song made in Auchan rozprzestrzenił się w Sieci w błyskawicznym tempie. Kiedy firma podjęła działania mające na celu ochronę wizerunku pracowników, żądając usunięcia filmu z blogów i serwisów, wywołało to zupełnie odwrotny skutek, powodując wzrost zainteresowania zakazanym spotem. Pojawiły się nawet spekulacje, że to viral promujący firmę. Czy rzeczywiście Auchan podjął właściwe kroki, by rozwiązać tę kryzysową sytuację?
Europa kocha piłkę nożną, a Stany Zjednoczone szaleją na punkcie futbolu amerykańskiego. Super Bowl, coroczne finały zawodowej ligi NFL (National Football League), to największe święto dla amerykańskich fanów sportu… i reklamy.