Bannery i rollupy

Kończy się intensywna kampania usług paczkowych Poczty Polskiej. Promocja pakietu usług paczkowych objęła telewizję, Internet oraz działania out-of-home.

Pentor Research International już od kilkunastu lat prowadzi cykliczne badania dotyczące zachowań zakupowych Polaków - przede wszystkim na rynku artykułów codziennego użytku. Narzędziem, które pozwala zebrać tę wiedzę, są badania omnibusowe prowadzone na 1000-osobowych, reprezentatywnych próbach Polaków w wieku powyżej 15 lat. Poniższy raport jest próbą analizy kilku podstawowych zjawisk związanych z postawami i zwyczajami zakupowymi polskich konsumentów.

W 2009 roku połowa asystentów w działach marketingu zarabiała od 1 700 zł do 3 450 zł brutto. Mediana wynagrodzeń na tym stanowisku wyniosła 2 500 zł. Stanowiło to 39% płac product managerów (mediana 6 450 zł) oraz 68% zarobków specjalistów ds. marketingu (mediana 3 700 zł). Wynagrodzenie co czwartego dyrektora ds. marketingu wyniosło powyżej 26 000 zł - wynika z Ogólnopolskiego Badania Wynagrodzeń, przeprowadzonego przez Sedlak & Sedlak.

Na polskim rynku funkcjonuje obecnie ok. 150 tys. placówek handlu detalicznego. W ciągu ostatniego roku obserwowaliśmy nieznaczny, 4-procentowy spadek tej liczby. W dużej mierze przyczyniły się do niego małe (do 40 m2) sklepy spożywcze, których liczba zmniejszyła się rok do roku o ok. 10%. Jest to o tyle istotne, że właśnie ten format stanowi ponad 40% ogółu placówek w naszym kraju. Obszerna analiza na podstawie badań The Nielsen Company.

Wyjątkowo trafne slogany nie tylko służą marce, ale i stają się materią języka potocznego. Kiepskie są zaś obiektem kpin i nierzadko obracają się przeciw produktom czy firmom, które miały reklamować. O dobrych i złych hasłach reklamowych rozmawiamy z Martą Spychalską i Marcinem Hołotą, autorami “Słownika sloganów reklamowych”.

Sprzedaż katalogowa znakomicie sprawdziła się w przypadku firmy Avon, ale w odniesieniu do niektórych jej marek powoli odchodzi do lamusa. Czy Facebook - bo to on miałby zastąpić drukowane katalogi - rzeczywiście okaże się skuteczniejszym kanałem dotarcia do klientek? Czyżby nastąpić miała nowa era sprzedaży bezpośredniej?

Podczas ubiegłorocznego warszawskiego Forum “Retail Purchasing Directors & Private Labels 2010″ padały pytania o perspektywy dla marek własnych w Polsce. Model niemiecki, francuski czy amerykański jedynie zarysowują możliwości stojące przed polskimi private labels. Uważna obserwacja innych rynków może sugerować pewne trendy i cykle w ich rozwoju, a przez to zainspirować producentów i detalistów do wyboru własnej drogi, dostosowanej do oczekiwań rodzimych konsumentów.